Когда сайт был домом, а соцсети — подъездом
В 2010-х всё было иначе. Я реально помню это время. У меня уже был свой сайт hotelritz.pro, и он, между прочим, был в Питере в крепкой десятке известных музыкальных сайтов для групп. Без всякого мусора в виде агрегаторов, посредников и прочих объединяющих платформ, предоставляющих все-на-свете услуги. Был трафик, были люди, была жизнь. Это был мой дом.
А потом начали приходить соцсети. То есть, они уже шли. Сначала как будто сбоку. Потом плотнее. Потом в центр. Особенно наш барабанщик Серёга ходил и говорил: «Давай инсту качать». Я тогда не до конца понимал, зачем. А потом — как-то незаметно — все туда и уехали.
И не потому что сайт хуже. А потому что в соцсетях стало проще. Быстрее. Ярче. И, главное — там уже были все.
Интернет как новая Австралия
Если смотреть шире, интернет — это реально новая земля. Как когда-то открыли Австралию, так сейчас мы открыли цифровой мир. И, как и любую территорию, его начали заселять.
Люди принесли себя. Пришли туда с самими собой: со своими мыслями, эмоциями, фотографиями, песнями, бредом и гениальностью. Всё это стало контентом.
И логично было подумать: раз людей становится больше, значит и места нужно больше. Серверы, дата-центры, облака — всё это растёт.
Но есть нюанс. Интернет хоть и растёт, но он не бесконечен. Он ограничен ресурсами. Железом. Электричеством. И, главное — человеком. В том числе, потому что именно человек создаёт и потребляет весь этот поток.
Как нас заманили в удобство
Свой сайт — это ответственность. Это хостинг, место, деньги, настройка, продвижение. Это твоя территория, но ты за неё платишь и отвечаешь.
А потом приходят большие ребята и говорят:
— Слушай, давай к нам. У нас красиво. Бесплатно. Удобно.
И ты заходишь в Инсту. А там уже всё есть: фильтры, эффекты, админка, кнопочки. Всё летает. Всё приятно.
YouTube и SoundCloud в своё время сделали то же самое. Они сказали:
— У нас много места! Загружай сколько хочешь!
И люди пошли. Потому что свои фотки, видео, музыка — всё это много весит. Это трафик — внимание — и, стало быть, ценность. И платить за «не резиновый диск» никто не хотел.
А платформы в это время получили главное — контент. Самое ценное полезное ископаемое нового времени. Новая ценность. Можно сказать, новая нефть — цифровое ископаемое.
И ещё один гениальный ход — они создали конкуренцию между самими пользователями. Кто лучше, кто ярче, кто заметнее. И это работает до сих пор.
Контент важнее качества? Или нет?
Ключевая цель — контент. Это факт.
И качество тут может быть и совсем ни при чём.
Да, изначально кажется, что нужен только качественный продукт. Хороший звук, красивая картинка, продуманный текст.
Но потом ты понимаешь: в ход идёт всё. Даже сырой, домашний, «кривой» материал. Потому что в нём есть мысль. Есть человек. Есть процесс.
Иногда именно в этом «браке» можно увидеть настоящую идею. Понять, как мыслит автор. Как он ищет. Как ошибается.
И это тоже ценность.
Потому что контент — это не только результат. Это ещё и след мышления.
Дом и сцена. Без иллюзий
И вот правда, без лишней романтики:
побеждает не тот, кто выбирает одно, а тот, кто понимает роль каждого
Сайт — это твой дом.
Соцсети — это твоя сцена.
Если ты пытаешься жить на сцене — тебя сожрут.
Если ты прячешься только дома — тебя никто не услышит.
Раньше, да, я думал про известность. Про охваты. Про то, чтобы услышали. Сейчас — нет.
Сейчас важнее другое.
Надо свой дом красить.
Создавать.
Ухаживать за своим огородом.
А сцена?… сцена пусть будет. И соцсети тоже. Но это уже не место, где ты живёшь. Это место, куда ты иногда выходишь.
И в итоге всё возвращается к простому Пашизму:
Места — дофига.
Внимания — нет.
И, возможно, самое ценное сегодня — не где ты выложил, а что ты вообще подумал.
:::
Паша Баёв,
Пашизм 106, Блог ‘Б’